在微博營(yíng)銷杜子建看來,網(wǎng)絡(luò)語言適應(yīng)潮流,有一種幽默和戲謔感,“網(wǎng)絡(luò)語言首先是一種對(duì)文字的變革,接下來會(huì)對(duì)文化的變革產(chǎn)生影響,代表著語言回到民間。”
網(wǎng)絡(luò)語言也有其快速消費(fèi)的特性,去年還流行的“給力”“浮云”“神馬”如今已經(jīng)被透支使用,而今年流行的體例包括“丹丹體”“私奔體”“咆哮體”等等。它們被運(yùn)用到各種體例的傳播之中,不少商場(chǎng)、企業(yè)也以此為體裁,進(jìn)行各種復(fù)制性寫作。對(duì)此杜子建認(rèn)為,落地宣傳盡量不要用網(wǎng)絡(luò)語言,這會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)語言的暴力游戲。“地面語言與網(wǎng)絡(luò)語言有天然的沖突,所面對(duì)的族群有所不同,同時(shí)對(duì)一些品牌來說,使用網(wǎng)絡(luò)語言與其氣質(zhì)相沖突,不能為了趕潮流而肆意使用,重要的是,推廣需要獨(dú)特創(chuàng)意,網(wǎng)絡(luò)語言雖然幽默,但是互相模仿使用,并不能帶來理想的效果。”