網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是隨時(shí)代科技發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，一家新興企業(yè)通常會(huì)通過(guò)易拉寶、電視廣告等單一渠道進(jìn)行廣告宣傳。這種傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式固然具有一定的效果和作用，但對(duì)于沒(méi)有足夠資金的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，同樣是一筆不小的開(kāi)支。

在網(wǎng)絡(luò)普及之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理所當(dāng)然成為了大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的主要方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，企業(yè)或個(gè)人則通過(guò)這一媒介進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣。

在信息網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，傳播更快、成本相對(duì)更低、影響力更大、曝光率更高，能夠簡(jiǎn)單地為公司品牌和產(chǎn)品作出高質(zhì)量的宣傳，讓更多的人認(rèn)識(shí)企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式一般有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）、搜索引擎優(yōu)化（seo）、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博微信（新媒體）營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等。如今有效、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式為病毒式營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)這幾類(lèi)。例如近期大熱的YSL星辰口紅，有專(zhuān)業(yè)人士指出有可能是品牌方借助微博平臺(tái)進(jìn)行的炒作營(yíng)銷(xiāo)。

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式手段多如牛毛，但隨著看客的口味越來(lái)越刁，常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段不一定能夠引起人們的注意。前段時(shí)間的百度魏則西時(shí)事件對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊。有的企業(yè)會(huì)抓住人們的獵奇心理，策劃奪人眼球的事件或者蹭時(shí)事的熱度。這當(dāng)然不失為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好方法，但同時(shí)也應(yīng)注意不要包含低俗、負(fù)能量的內(nèi)容，以免損害品牌形象。

總而言之，好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，在潛移默化中優(yōu)化企業(yè)品牌形象，讓用戶(hù)群體樂(lè)于接受，甚至于主動(dòng)接受，使企業(yè)、產(chǎn)品真正走進(jìn)用戶(hù)的心底。

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